电子竞技产业现状调研,中国电子竞技产业的现状、问题与发展对策

接下来，我将开始撰写报告正文：

# 中国电子竞技产业现状、问题与发展对策全景调研

1 产业发展现状：多元驱动下的稳步增长

中国电子竞技产业在经过二十余年的发展后，已从一个边缘性质的亚文化活动，蜕变为一个集文化、体育、科技、旅游于一体的综合性产业，呈现出规模化、规范化和国际化的鲜明特征。当前中国电竞产业已经从简单赛事举办发展为包含游戏研发、赛事运营、内容制作、直播经纪、俱乐部管理、硬件设备等在内的完整生态系统，各个环域相互依存、共同演进。

1.1 市场规模与用户基础

根据中国音像与数字出版协会最新发布的《2025年1-6月中国电子竞技产业报告》，2025年上半年中国电竞产业实际收入达127.61亿元（不含移动电竞产品收入），同比增长率达6.10%，实现了自2023年以来连续三年的持续增长态势。值得注意的是。值得注意的是，这一增长率相比2023-2024年同期的4.43%有所提高，显示出产业复苏的强劲势头。而从全年维度看，2024年中国电竞市场规模已达到约1790亿元，同比增长5.5%，呈现出稳健发展的活力和持续增长的潜力。照此趋势，预计到2027年，中国电竞市场规模有望突破2000亿元大关。

在用户基础上，2025年上半年中国电竞用户规模为4.93亿人，同比增长0.59%，59%，增长速度明显放缓，市场已从增量竞争转入存量挖掘阶段。这些用户中以男性为主导（占比56.4%），但女性用户比例逐年上升，已达43.6%。年龄层面，25-34岁的用户群体占据最大比重，同时30岁以上用户占比已提升至31.5%，显示出电竞用户群体正从年轻人向更广泛年龄段扩散的趋势。

1.2 收入结构与产业生态

电竞产业的收入结构呈现出明显的不均衡特征：

这种收入结构与欧美成熟市场相比存在较大差异，暴露出中国电竞产业商业化能力仍显单一，过度依赖直播平台的输血支持。相比之下，电竞游戏本身产生的收入在整体游戏市场中占有举足轻重的地位，2023年1-6月，电竞游戏收入占总电竞产业收入的84.84%，但这一部分在本报告所述的电竞产业收入统计中被排除在外，专注于赛事、俱乐部及相关生态收入。

1.3 产品偏好与赛事体系

从电竞游戏产品的类型分布来看，2025年上半年：

在平台分布上，移动电竞已成为中国市场的主流，占比58.5%；客户端游戏占比25.5%；同时具有移动和客户端两种版本的跨平台游戏占比11.7%；网页游戏仅占4.3%。这一分布与中国整体游戏市场格局基本一致，但也体现出电竞项目对设备性能与操作精确度的特殊要求。

赛事体系方面，2025年上半年共举办省级以上、职业选手参与的非表演类电竞赛事72项，数量与2024年同期完全一致，这是近五年来首次未出现增长的情况，暗示着赛事市场可能已达阶段性饱和状态。从办赛模式看，全程线下的赛事占比51%，线上线下结合的赛事占比41%，纯线上赛事仅占8%。线下赛事的强势回归，反映了疫情后电竞产业寻求与现实场景深度融合的趋势。

*表：2025年上半年中国电竞产业基本情况*

| 指标类别 | 具体数值 | 同比增长 |

||-|--|

| 产业收入 | 127.61亿元 | 6.10% |

| 用户规模 | 4.93亿93亿人 | 0.59% |

| 赛事数量 | 72项 | 0% |

| 射击游戏占比 | 27.7% | 与去年持平 |

| *数据来源：中国音像与数字出版协会《2025年1-6月中国电子竞技产业报告》* |

1.4 地域分布与集群效应

中国电竞产业在地理分布上呈现出明显的集聚特征，以上海为核心的长三角地区成为全国电竞产业高地。具体来看：

在俱乐部分布上，上海同样以34家俱乐部高居榜首，北京的俱乐部数量为11家，广州和深圳分别为10家和8家。上海静安区作为全市最早致力于发展电竞产业的城区，已汇集中国电竞产业研究院、上海市电竞行业协会等一批专业机构，聚集了大量游戏服务厂商、影视制作公司、知名电竞俱乐部和动漫游戏衍生品企业，形成了较为成熟的产业生态圈。这种产业集群效应的形成，既源于当地政府的政策引导与资源投入，也得益于城市本身的配套设施、人才储备和市场环境。

2 面临的主要问题：繁荣背后的隐忧

中国电竞产业在快速发展的也面临着诸多结构性矛盾和可持续发展障碍，亟需行业参与者与政策制定者的共同关注与解决。

2.1 营收结构单一，抗风险能力不足

中国电竞产业最为突出的问题是过度依赖直播收入，这一商业模式的风险在于：

与此电竞俱乐部的盈利能力令人担忧。据统计，54.2% 的中国电竞俱乐部只参加单一种类赛事，这使得他们的收入来源极为有限，难以通过多元化经营分散风险。另一组数据也从侧面印证了这一困境——59% 的俱乐部仅参与单一赛事，缺乏应对市场变化的弹性。俱乐部往往依赖于资方输血和联赛分成，尚未建立起健康的自我造血机制。

2.2 俱乐部经营压力巨大，生态根基不稳

电竞俱乐部作为电竞产业的核心载体，却面临着严峻的生存压力。截止2024年底，中国可查询的电竞俱乐部共有195家，但这些俱乐部中的大多数难以实现稳定的盈利。一方面是选手薪酬、运营成本持续攀升；另一方面是商业变现渠道有限，导致俱乐部长期处于亏损或微利状态。

另一个值得警惕的现象是，尽管中国电竞用户规模接近5亿，但增长率已大幅放缓至0.59%，这意味着人口红利即将耗尽，行业将从增量竞争转入存量竞争。在这种背景下，俱乐部的品牌价值和商业开发能力将成为决定其生存的关键因素。

2.3 专业人才缺口严重，行业标准缺失

电竞产业的高速发展与专业人才严重不足之间的矛盾日益凸显。据上海市电子竞技协会统计，2024年电竞行业全职岗位数超过65万个，但合格的专业人才却远远不能满足需求。特别是在俱乐部管理、赛事组织、内容制作、营销创新等细分领域，高素质、专业化人才的匮乏已成为制约产业升级的瓶颈。

与此行业标准化建设滞后，尤其是在赛事规则、裁判标准、转会制度等关键环节缺乏统一规范。英雄电竞全球战略平台总裁王晨帆明确指出，行业面临两大核心挑战：“一是缺乏与传统体育体系的深度融合路径，二是缺乏全球统一的标准共识。不同地区的赛事规则、技术标准若不统一，将制约电竞成为全球性体育IP的潜力。这种标准缺失不仅影响国内产业的规范化发展，也阻碍了中国电竞在全球范围内的竞争力提升。

2.4 全球话语权薄弱，文化影响力有限

虽然中国电竞产业在国内市场已取得长足发展，但在全球电竞治理体系中的话语权与影响力仍然有限。中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君强调，我国电竞产业应“不断推出高精尖电竞产品，打造健康精彩电竞赛事，积极投身国际赛场，在交流互动中强化自身影响力，这也从侧面反映了中国在全球电竞领域的话语权不足。

与此相关的是，中国电竞文化的全球影响力与其市场规模不相匹配。中国自研电竞游戏赛事在海外的影响力虽有提升，头部赛事单场观看人数峰值超过413万人次，但与韩国、美国等传统电竞强国相比，中国文化元素的输出和价值观念的传播仍显不足。在电竞“软实力”竞争中，中国尚处于起步阶段。

3 未来发展对策：构建健康可持续的电竞生态

面对上述挑战，中国电竞产业需要通过多维度的改革创新与战略调整，构建更加健康、可持续且具全球竞争力的产业生态。

3.1 优化营收结构，降低单一依赖风险

为实现电竞产业的可持续发展，迫切需要拓宽收入渠道，降低对直播业务的过度依赖：

具体而言，电竞赛事运营方可借鉴传统体育联盟的成功经验，建立起包括转播权销售、商业赞助、门票收入、特许商品在内的多元化收入体系。鼓励俱乐部开发自有品牌的衍生产品，建设线下体验空间，开展电竞主题旅游等活动，实现收入来源的多元化。完美世界电竞主办的2024“反恐精英”世界锦标赛就是一个成功案例，该赛事出票近9万张，带动周边消费增量达3.7亿元，展现了电竞拉动经济的巨大潜力。

3.2 促进俱乐部良性发展，夯实产业基础

俱乐部作为电竞产业的基石，其健康发展至关重要：

俱乐部自身也应优化经营策略，不再局限于单一的赛事参与，而是积极拓展训练基地运营、青训体系搭建、内容制作等多种业务形态。特别是要改变过去那种54.2%的俱乐部只参加单种赛事的脆弱结构，通过参与多种类赛事、建设自媒体渠道、开发周边产品等方式增强自身的“造血能力”。

3.3 建立健全人才培养体系，填补专业缺口

针对电竞行业专业人才匮乏的问题，需要构建多层次、多维度的人才培养体系：

政策层面，应当加快电竞职业标准和评价体系的建设，明确各岗位的技能要求和职业发展通道，为人才培养提供清晰的方向指引。据悉，电竞行业的“电竞指导员”等灵活就业从业者已通过线上电竞平台创收总值超百亿元，这说明电竞行业的就业形式和人才需求正向更加多元化的方向发展。

3.4 积极参与全球治理，提升国际话语权

为提升中国电竞的国际话语权，需要多层次、全方位参与全球电竞治理：

中国企业已在积极探索国际化路径，如网易旗下《永劫无间》季中赛落地沙特利雅得，设立50万美元奖金；《漫威争锋》启动覆盖五大赛区的“燃”系列赛，设立300万美元奖金池，以吸引全球顶尖战队参与。这种“走出去”的战略不仅有助于中国电竞品牌在全球范围内的影响力提升，也能在全球电竞标准制定过程中注入更多中国元素。

3.5 推动技术创新，拓展产业边界

技术创新是电竞产业持续发展的核心驱动力。应积极推动VR/AR、5G、人工智能、云计算等前沿技术在电竞领域的应用，不断创新赛事表现形式和用户体验。例如，元宇宙、Web3.0等新兴技术正持续为电竞行业赋能，这将大大拓展电竞产业的想象空间和应用场景。

*表：中国电竞产业未来发展方向与对策分析*

| 问题类别 | 具体表现 | 发展对策 |

|-|--|-|

| 营收结构单一 | 直播收入占比80.38% | 拓展赛事经济、粉丝经济、电竞+等多元收入来源 |

| 俱乐部经营困难 | 54.2%俱乐部只参加单种赛事 | 推动品牌化建设，优化经营策略，提升商业变现能力 |

| 专业人才短缺 | 全职岗位超65万，合格人才稀缺 | 构建学历教育与职业培训并举的多层次人才培养体系 |

| 全球话语权弱 | 国际规则制定参与度低 | 支持企业国际化布局，积极参与国际标准制定 |

4 结语

中国电子竞技产业正处在从高速增长转向高质量发展的关键转折点。站在新的历史方位，产业各方需要在理性认识现状的基础上，精准把握核心问题，通过结构调整、模式创新、人才培养、国际合作等多维路径，推动产业实现健康、可持续的发展。

未来，中国电竞产业应紧紧抓住国际化、标准化、多元化、全民化四大发展方向，不断加强内部能力建设，拓展外部发展空间。正如报告所指出的，全行业应“加强与教育科研、数智科技、城市文旅等领域的充分融合互促，推动自身向文化新引擎升级，构建健康可持续与更具全球竞争力的电竞生态。只有这样，中国电竞才能在全球电竞格局中占据更加重要的位置，真正实现从“电竞大国”向“电竞强国”的历史性跨越。

我们有理由相信，随着社会各界对电竞产业认知的不断深入，以及产业自身的不断完善与创新，中国电竞产业的未来充满无限可能，必将为国民经济和社会发展贡献独特的价值。